安徽省黄山市黟县西递镇西递村——

桃花源里的千年古村

西递村是世界文化遗产地、徽文化主要发源地之一，保存有完整的古村落原型、大量的地面文物和300余幢明清古民居，有“桃花源里人家”“中国明清民居博物馆”“世界上保护最完好的古民居建筑群”等美誉。1986年，该村以“2毛钱”门票开创现代中国乡村旅游先河。2000年，以西递村为代表的皖南古村落被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。2011年西递村景区成为国家5A级旅游景区，并先后获评“全国重点文物保护单位”“中国历史文化名村”“中国传统村落”“全国乡村旅游重点村”“全国乡村治理示范村”以及2021年世界“最佳旅游乡村”，入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”“全国文化遗产旅游优秀案例”。

近年来，西递村深入学习运用“千万工程”经验，加强传统村落保护利用和传承发展，以全域乡村旅游为支撑，探索农文旅融合发展新路径，走出一条共同富裕、人才振兴、自然和谐、文化兴盛、乡村善治的乡村振兴之路，为乡村旅游发展起到示范引领作用。

 

◆ 文化引领

挖掘文化内涵：西递村以水口文化、孝行文化、农耕文化、西递祭祀闻名于世，深入挖掘徽文化，如楹联文化、“作退一步想”等德治文化内涵，积极推广“抛绣球”“徽州祠祭”“徽州楹联匾额制作技艺”等省级非遗项目，开展婚俗嫁娶及沉浸式徽剧表演，打造沉浸式夜秀《西递传奇》，推动非遗文化向旅游经济转化。

保护文化遗产：西递村拥有国家级非遗2项、省级非遗5项、市级非遗3项、县级非遗7项，坚持“保护第一、合理开发、永续利用”原则，对古建筑、古民居等文化遗产进行保护和修复，同时注重周边生态环境的保护。

 

◆ 全域旅游

推动景村融合：以西递村为核心，辐射带动周边村庄，一体化推动全域旅游发展，实现景村共建共享，如打造西递全域研学运营中心，将西递村与周边村庄串联起来，以旅游为引领，带动周边村庄发展康养、民宿、餐饮、写生等相关产业，设计多元特色化的研学路线，形成完整的产业链条，实现以文旅产业为主导、各产业协同发展的新格局。

整合优势资源：整合区域内的自然景观、人文景观、民俗文化等全方位、全链条、全要素优势资源，推动“旅游+”到“+旅游” 的模式转变，丰富旅游业态，如推出“赏花+”玩法、“旅游+赛事”“旅游+演艺”“旅游+直播” 等活动。

◆ 产业融合

农文旅融合：将农业与旅游、文化深度融合，如在河溪边合适范围种植油菜花、荷花等，打造田园风光，发展观光农业；开展青梅采摘、茶文化探索等活动，让游客体验农事乐趣，感受乡村生活气息；引进乡创客、企业家、民宿管家、艺术家等“新西递人”，打造泊心云舍、士山度假等文旅项目，开发研学系列产品，培育壮大“写生经济”，助推村集体经济稳步增长，构建“烟雨徽州、田园徽州、村落徽州”主题IP。

文旅商融合：注重旅游与商业的融合发展，通过优化营商环境，吸引文旅企业投资，开发“黟石印”腊八豆腐、竹筒版“西递咖啡”、源川青梅酒等徽州好物，以特色旅游商品和纪念品提升旅游购物体验；改造提升店铺内部环境，将店铺变景点，促进旅游消费。

 

◆ 品牌营销

打造品牌形象：通过制定服务标准，如首创“七无四显一不超”保洁要求和保洁“八步作业”模式，打响西递村“席地而坐”品牌，成功创建全省首个古村落“席地而坐”示范景区，全面提升景区品质和服务水平，打造独具特色的西递品牌形象。

加强宣传推广：利用多种渠道进行宣传推广，如与知名主持人、抖音流量主播等合作拍摄短视频、直播，引进徽十七电商直播公司入驻西递村，成立自在谷乡村合作社和徽十七西递直播运营中心，开展新零售直播培训和孵化，举办各类旅游活动，吸引游客关注；设立“中国黟县·西递日”，传承并激活西递古村落人文经济价值，提升品牌知名度和影响力。

《中国村庄》杂志  第12期  特别报道