江苏省昆山市永新村位于上海与苏州交界的淀山湖畔，文旅资源得天独厚。但二十多年前，这里还和江南大多数村庄一样，年轻人外出打工，老人守土耕作，煤渣路坑坑洼洼，闲置农房旁杂草丛生。如今，以六如墩自然村为试点，永新村每年吸引数万人次游客前来打卡。闲置农房变身抢手的民宿与农家乐，闲置用地成为露营热门地，村民不仅有了租金收入，还能在家门口就业。

变化始于2016年。伴随着农房翻建工程的推进，永新村依托独特的“葫芦”地形，紧扣“小而美”的发展理念，逐步探索出一条农文旅融合的新路子。

六如乡野营地

盘活闲置资源，深耕文化内涵

闲置资源变主题景观。2016年，永新村成立全市首家农房农业观光专业合作社。25户村民以闲置房屋折价入股，由6户率先完成翻建的村民带头示范。合作社统一对外签订租赁合同，年均分红达每户6.5万元。同时，村里引入专业文旅公司托管运营，形成“农户出房、合作社统筹、企业运营”的三方共赢格局。

依托淀山湖的生态底色与“葫芦”地貌特征，永新村系统梳理零散抛荒地、废弃鱼塘和边角闲地，因地制宜打造主题化微景观。80亩粉黛乱子草花海年接待游客超5万人次；六如印象葫芦文创、六如茶咖、乡野营地、生态科普基地等点位相继落地，实现“一地一品”的空间布局，推动生态价值转化与文化符号活化双提升。

各处打卡点串成“文化链”。依托一千七百年古银杏及“全国文明村”的文化积淀，永新村用古迹与记忆串联起承载乡愁的文化脉络。老厂房与古银杏相结合，引入社会资金和运营方，让每一处打卡点都有了文化温度，既留住了乡愁根脉，也让乡村旅游从单纯的生态观光，升级为可感可体验的文化之旅。

将葫芦这一文化IP深度开发：一是选送2位村民赴山东聊城学习葫芦烙画与雕刻技艺，培养非遗传承人才；二是开发“六如”系列文创产品，包括六如生态大米、六如冰淇淋等；三是成立“六如印象”葫芦文创工作室，让游客在体验中加深对村庄的文化认同。

“吃讲聚”议出文明氛围。永新村保留着一项传统民俗——“吃讲聚”，即村民们茶余饭后聚在一起拉家常、议村事。村里将其升级为村民议事平台，围绕兴产业、美环境、惠民生等主题定期开展活动，有效激发了村民参与乡村治理的热情，为文旅发展营造了文明和谐的环境氛围。

三大打卡点位释放文旅活力

三大打卡点以葫芦与银杏文化为核心串联，各具特色，兼具生态休闲与文化体验。

六如墩自然村：以葫芦形池塘造型作为村庄标识，村内民宿、农家乐、营地、日咖夜酒等业态，成为游客进村的首选体验点。在“六如印象”葫芦文创工作室，游客不仅可观赏葫芦雕刻与烙画作品，还能亲手体验DIY制作，带走专属的葫芦文创纪念品；在六如乡野营地，临河区域打造了集餐饮、休闲、拓展、观光、亲子研学、萌宠互动、体育飞盘等功能于一体的乡野营地，采用“日咖夜酒”模式运营，迅速成为年轻游客的网红打卡地；在六如茶咖，一张明黄色吧台、几组简约桌椅，静谧地坐落于滨水之畔。这家咖啡馆的前身是一间鱼塘看护房。改造后，融合了党群服务点和“吃讲聚”阵地功能，成为解民情、聚民智、丰富村民精神生活的有效载体，并且衍生了村里广为流传的口号“让全村人都喝上咖啡”。

古银杏祈福点：千年古银杏枝繁叶茂，树龄达1700多年，系国家一级古树名木，被誉为“江苏树王”，是目前江苏省最古老的银杏树。相传为三国时期吴王孙权之母吴国太携女孙尚香在碛礇寺进香时亲手所种，象征江山永固。游客可在此祈福休憩观赏，感受岁月沉淀与村庄文脉。

淀山湖花海公园：每年金秋十月，永新村环湖大道沿线的花海公园里，80亩粉黛乱子草绚丽绽放。公园分为幸福满园、梦想之初、大地艺术、心的涟漪、粉色梦幻五个主题区，是淀山湖“环湖八景”的重要组成部分。这片曾经的荒地，如今每年为村里带来几十万元收入，吸引游客上万人次。村里每年为村民免费发放家庭票，让大家共享发展成果。

淀山湖花海公园

制度保障效果，数据见证变化

永新村党总支将“农文旅融合”列为“书记项目”，牵头成立“乡村农文旅发展”行动支部，以党员乡村旅游经营者、爱好者和青年党员为主力，累计开展座谈会、现场调研等活动5次，收集发展意见建议11条，破解发展难题3个。

资金投入方面，镇村两级按比例承担公共建设费用，用于道路、供电、供水、供气、通信、保洁等基础设施，不向农户收取一分钱。制度保障方面，作为农村相关制度改革试点地区之一，永新村率先探索“农户+合作社”模式，为闲置农房盘活利用提供了制度支撑。同时，协调金融机构为农户翻建房屋提供信贷支持，降低了农户参与乡村旅游的门槛。

村民王炳元是2016年第一批加入农房合作社的成员。他先将翻建后的闲置房屋入股，后自行开办民宿，如今每年能带来十几万元的收入。他说：“家里闲置房变成了‘黄金屋’，日子越过越美。”

启动文旅项目以来，村级经济运行的各项数据不断刷新。2025年村级集体经济总收入1838.27万元，经营性收入574.02万元，村民人均收入57217元。花海公园年增村级收入50余万元。文旅项目解决本地村民就业50余人，每人每月增收约4000元。村内农家乐日均用餐500余人次，经营者年收入平均30万至50万元，高者可达上百万元。

永新村先后荣获全国文明村、江苏省最美乡村、江苏省生态村、江苏生态宜居宜业示范村、苏州市先锋村、苏州美丽乡村等称号，所在行政村和自然村12次登上昆山市农村人居环境整治提升“红榜”。

“小而美”不是“小打小闹”，而是一条符合乡村实际的精品化发展道路。永新村的故事还在继续。1700年的古银杏树矗立村口，见证着这个江南水乡的蝶变。正如村党总支书记蔡顺华所说：“乡村振兴是一道需要在实践中不断求解的时代课题。我们要始终围绕‘红色引领，绿色发展’这一理念，找准定位，走出一条具有永新村特色的乡村振兴之路。”

江苏省昆山市永新村供稿