——湖南省十八洞村旅游高质量发展纪实

夏日的十八洞村，满谷都是清润的绿。顺着古朴平整的青石板路拾级而上，一栋栋黑瓦木墙的苗家木屋错落掩映在层叠的青山薄雾间，吊脚楼的飞檐挑着串成串的红辣椒，苗家阿婆坐在门槛上慢悠悠地穿针引线绣着苗花，偶尔有银饰碰撞的脆响顺着山风飘远。往来穿梭的游客有的包上挂着印有苗绣纹样的小饰品，时不时举起手机记录下眼前的山乡盛景，往日里寂静的武陵深山大寨，此刻满是鲜活的烟火气与蓬勃活力。

2024年10月，联合国世界旅游组织正式公布2024年“最佳旅游乡村”名单，中国共有7个乡村成功入选，地处湖南省湘西州花垣县的十八洞村赫然在列。从过去“八山二田水，地无三尺平”的深度贫困苗寨，到如今获评国家5A级旅游景区、登上国际舞台的世界级文旅地标，十八洞村用十余年的深耕细作，把“山高坡陡路难走”的穷山沟，变成了游客心向往之的特色旅游目的地，闯出了一条兼具地域辨识度、民生普惠性与可持续性的乡村旅游高质量发展之路，为全国甚至全球欠发达地区依托文旅产业实现共同富裕提供了可复制、可借鉴的鲜活样本。

十八洞村晨景（张永顺/摄）

溯源：从穷山沟到世界级地标的逆袭起点

过去的十八洞只用一个字形容的话，那就是穷。“山沟两岔穷旮旯，每天红薯苞谷粑。要想吃顿大米饭，除非生病有娃娃。”村里广为传唱着这样一首苗歌，正是十八洞村多年前最真实的注脚。地处武陵山脉深处的十八洞村，为纯苗族居住区，辖梨子、当戎、飞虫、竹子四个自然寨。过去全村人均耕地面积不足1亩，交通闭塞、产业空白。2013年，村民人均纯收入仅1668元，全村200多户近千人，贫困户过半。由于地处武陵山深度贫困区，山高路窄，基础设施落后，大部分的年轻人都外出打工，外人也很少愿意走进这座藏在群山里的苗寨。

2013年11月3日，习近平总书记在十八洞村首次提出“精准扶贫”重要理念，这座寂寂无名的深山苗寨迎来了命运的转折点。此后的三年里，十八洞村全村上下拧成一股绳，瞄准“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的方向埋头苦干，逐渐形成了种养、苗绣、劳务、旅游、山泉水五大产业体系。随着乡村“造血”功能逐渐增强，十八洞村道路变宽了、村寨变美了、产业变大了、游客增多了、人气变旺了、群众变富了，2017年2月十八洞村136户500多贫困人口全部实现稳定脱贫，当年全村人均纯收入增加到10180元，完成了从深度贫困到全面脱贫的历史性跨越。

脱贫不是终点，而是新生活、新奋斗的起点，十八洞村没有满足于“脱帽”的阶段性成果，村“两委”班子反复研判村里的资源禀赋：这里是“精准扶贫”重要理念的首倡地，红色精神底蕴独一无二；90%以上的民居都是传统苗家吊脚楼，千年传承的苗族文化鲜活完整；全村森林覆盖率超过78%，山清水秀的生态家底得天独厚——三者叠加，走特色文旅高质量发展的路子成为适合长远发展的最优解。

从2017年开始，十八洞村正式启动文旅产业系统性布局，先后完成了景区整体规划编制、基础设施提档升级、业态体系搭建完善等一系列工作，2019年入选首批“全国乡村旅游重点村”和“国家森林乡村”名单，2021年成功跻身国家5A级旅游景区行列。2024年获评联合国世界“最佳旅游乡村”的喜讯传来时，整个十八洞村都沸腾了，不少村民穿着盛装苗服走到寨子里的文化广场上唱歌跳舞，分享这份属于全村人的荣耀。

苗绣传承

三色铸魂：文旅发展的核心竞争力密码

十八洞村的旅游之所以能从全国数千个乡村中脱颖而出，登上联合国的领奖台，其秘诀就在于始终牢牢抓住“红、古、绿”三色协同的发展逻辑，没有走千篇一律的“网红村”打卡套路，而是把独属于十八洞的核心优势完全挖掘出来，形成了别人难以复制的核心竞争力。

◆ 红色为魂，打造独一无二的精神地标

作为“精准扶贫”的首倡地，十八洞村精准扶贫、精准脱贫的故事，成为最生动、最鲜活的“红色”教材。红色底色是十八洞村文旅产业最鲜明的核心标识，也是区别于其他所有乡村的独家IP。为了把这份红色资源真正用好、用活，十八洞村高标准建成了精准扶贫主题陈列馆，全馆分五个篇章，“春到苗寨”、“春暖三湘”、“春漫神州”、“东方风来”、“踏歌前行”，层层递进间完整铺展出一部波澜壮阔的人类减贫史诗。

踏入陈列馆内，岁月积淀的韵味扑面而来。序厅穹顶之下，党徽悬于正中，两侧浮雕墙上，一边镌刻着各族群众携手同心的身影，一边还原着田间地头劳作丰收的生动瞬间。正中大屏上“精准扶贫时代答卷”几个大字苍劲有力，为整个展馆锚定了核心主题。“春到苗寨”讲述十八洞的脱贫故事；“春暖三湘”记录湖南51个贫困县全部脱贫摘帽的奋斗历程；“春漫神州”呈现14个集中连片特困地区摆脱贫困的历史性跨越；“东方风来”展现中国特色减贫道路为全球减贫事业贡献的中国智慧；“踏歌前行”开启全面推进乡村振兴的全新篇章。整个陈列馆的叙事空间从十八洞村的小小山坪，扩展到三湘四水的广袤大地，再延伸至神州万里的辽阔疆域，具象而深刻地让人们看到我们的党带领全国人民打赢脱贫攻坚战的历史现场。

依托这份独一无二的红色资源，十八洞村先后打造了多条定制化红色旅游线路，不断丰富研学体系，开发了现场教学、拓展教学、听微党课、观看红色视频等丰富多彩的党建、研学内容，高质量打造新时代红色地标的“风景线”，让大家在实地走访中沉浸式感受脱贫攻坚的磅礴力量。

目前十八洞村已经获评“全国爱国主义教育示范基地”，成功入选建党百年红色旅游百条精品线路、潇湘“红八景”，每年接待来自全国各地的研学与党建团队超过20万人次。

◆ 古色赋能，让千年苗族文化活在当下

坐落在武陵山苗文化核心保护区里的十八洞村，像一座藏在深山的苗家文化活态博物馆，90%以上的建筑还保留着原汁原味的苗家吊脚楼风貌，“过苗年”、“赶秋节”等传统节庆，唱苗歌、打苗鼓、苗族绝技等日常民俗已经在这里延续了上千年，苗绣、蜡染、花带、古花蚕丝织布这些带着指尖温度的老手艺，至今仍在村民手中鲜活传承，这些流淌在血脉里的民族文化基因，成为十八洞村文旅产业高质量发展取之不尽的宝藏。

苗绣被誉为苗族的“无字史书”，苗家女儿从小就会穿针引线，迁徙途中的山川大河、族群记忆，都被绣进衣摆裙角。十八洞苗绣乡村振兴示范基地里，五彩斑斓的苗服、苗绣围巾、团扇、手包、虎头帽以及银饰等，令人爱不释手。以前绣娘们绣的苗绣大多只能自己家里用，现在随着越来越多游客来到十八洞，大家对苗绣里的文化故事特别感兴趣，经常围着绣娘们问图案的含义。靠着这些带着鲜活故事的苗绣产品，十八洞村的绣娘凭手艺守家乡，用一针一线绣出了实实在在的好日子。2022年，村里正式成立湖南花垣十八洞苗绣文化产业有限公司，联动周边村寨，构建起集纹样设计、面料加工、成品制作、文旅展销于一体的较为完整的产业链条，带领绣娘们由零散接单走向标准化、品牌化运营。不少产品还作为特色文化礼品，出口到了德国、奥地利、马来西亚等国家，让海外友人也能感受到中国苗族文化的独特魅力，让千年苗绣被全世界更多人看见。

十八洞村以苗俗为脉，还常态化举办“三月三”、“四月八”、“赶秋节”、“过苗年”等特色民俗盛事，把往日只有在节庆时才亮相的苗族鼓舞、巴代祭祀、司刀绺巾舞、苗歌、接龙舞、八人秋、上刀梯、苗族武术、舞龙舞狮等多项传统文化特色表演，搬上常态化的文旅舞台，让远道而来的游客随时都能沉浸式感受到苗家文化的鲜活温度。除此之外，自2014年起，每年的11月3日举办的“吉客节”，更是十八洞村独有的文化标识，苗语里“吉客”承载着感恩与吉祥的寓意，正是十八洞人脱贫摘帽之后自信十足、心怀感恩的生动写照，也为文旅产业注入了独属于苗乡的精神内核与情感温度。

◆ 绿色打底，把绿水青山变成实打实的“金饭碗”

十八洞村地处高寒山区，冬长夏短，属高山溶岩地区，平均海拔700米，生态环境优美，境内自然景观独特，有莲台山林场、黄马岩、乌龙一线天、背儿山、擎天柱等景点，特别是十八溶洞群，洞洞相连，洞内景观奇特、巧夺天工，被誉为“亚洲第一奇洞”。村内瀑布纵横，枯藤老树，鸟语花香，高山峡谷遥相呼应，享有“云雾中的苗寨”之美称。

过去山清水秀的生态家底，在交通闭塞的年代是阻碍村民走出去的“桎梏”，如今却成了文旅产业最珍贵的“资产”。这些年十八洞村始终把生态环境保护放在文旅发展的首要位置，制定了村庄发展规划，推广有机农业和绿色种植方式，并以垃圾分类、污水治理、村容村貌提升为主攻方向，持续改善和提升乡村人居环境，美丽乡村吸引八方来客，乡村旅游越来越火爆。先后获评“全国生态文化村”、全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地，守住了这片深山大寨最鲜亮的绿色底色。

如今的十八洞村，漫山遍野的猕猴桃、黄桃基地挂着累累硕果，山坳里的百亩采摘园四季都有新鲜的果蔬，顺着生态步道往山里走，随处能听到鸟儿的鸣叫声，这份原生态的好山好水，本身就是最受游客欢迎的旅游产品，也为文旅产业筑牢了“生态为底、农旅融合”的核心竞争力，铺就了一条把“绿水青山”稳稳转化为“金山银山”的扎实路径。

文艺演出

全民共享：文旅红利覆盖每一户苗家乡亲

十八洞村发展文旅产业最核心的初心，从来不是把村子做成供外人参观的“样板间”，而是要让所有村民都能在家门口享受到产业发展的红利，让大伙的日子越过越红火。如今走在十八洞村里，从刚毕业的“95后”年轻人，到年过七旬的苗族阿婆，几乎家家户户都能找到和文旅产业相关的增收路径，真正实现了“一人就业、全家脱贫，全村发展、共同富裕”。

十八洞村有专门的直播团队，定期在网络上开直播，讲述十八洞村的故事，帮全村的乡亲们把藏在深山里的土特产卖到全国各地。文旅发展让村民的日子过得红火，越来越多国内外游客来到十八洞村，不少村民家猕猴桃、黄桃、蜂蜜等特产走向了全国各地，甚至远销国外。

有的村民把自家的吊脚楼改造成了两层的民宿，楼上收拾出几间客房接待游客，楼下开起了农家乐，不仅给来住宿的客人做地道的苗家菜，还在店里摆上了稻花鱼、苞谷酸、腊肉腊肠等土特产，不少游客吃完觉得味道好，临走前都会回购一些带回家。民宿加上农家乐能给农户带来一年20多万的总营收，比过去全家在外打工的收入翻了好几倍。

文旅产业的蓬勃发展，不仅让村民的腰包鼓了起来，更让大伙的精气神发生了翻天覆地的变化：过去留村的老人大多只能靠着打牌、串门打发时间，现在不少老人主动报名当起了景区的文明劝导员，穿着统一的苗服站在路边给游客指路；过去村里的年轻人大都想着往外走，现在近百名在外打工的年轻人都陆续回到了村里，开民宿、做直播、当讲解员，在家门口就找到了稳定的事业。每个月还有不少国际友人专程来到十八洞村，看看这里的脱贫成果，学习乡村发展的经验，感受鲜活的苗族非遗文化。十八洞村也开始拍摄纪录片、宣传片等，向世界进行推介。

如今，文旅产业已经成为十八洞村名副其实的支柱产业，2024年全村全年接待游客量突破120万人次，全村旅游相关产业总产值超过2亿元，没有一户村民在产业发展的过程中掉队。现在的十八洞村还积极发挥品牌辐射效应，带动周边7个相邻村落，共同构成“1+7”模式的“十八洞片区”，以十八洞村为核心，形成以马鞍村、双龙村、张刀村为圈层的农业观光发展带，以红英村、毛坪村、板栗村和排碧村为圈层的农文旅融合发展带，打造村域协调发展的总体发展格局，把十八洞村的文旅红利进一步扩散出去，推动更大范围的乡村共同富裕。

从过去藏在深山中无人知晓的贫困苗寨，到如今站上联合国领奖台的世界级“最佳旅游乡村”，十八洞村用十余年的实干，走出了一条高质量文旅发展路径。它没有靠短期的流量炒作爆火，也没有靠牺牲生态环境换取短期收益，而是靠着把红色根脉扎得更深、把民族文化挖得更活、把生态家底守得更牢，一步一个脚印把穷山沟变成了人人向往的文旅福地。

青山不欺耕耘人，文脉长留苗寨春。十八洞村人用自己的双手证明：深山里的好山好水好文化，永远是取之不尽、用之不竭的“绿色聚宝盆”。未来的十八洞村，还将继续发扬脱贫攻坚的奋斗精神，持续推进农文旅深度融合，让千年苗寨的烟火与诗意，在世界文旅的舞台上绽放出更加耀眼的光芒。

《中国村庄》杂志  第8期  特别报道·乡村旅游高质量发展